​What if  ?  !  ✓

“소비자 조사를 진행하고 싶은데, 견적은 얼마 정도일까요?” 가장 많이 받는 질문이지만, 정답은 ‘조사 설계’에 있습니다. 비용은 숫자표가 아니라 목적·방법·대상·범위의 조합으로 결정됩니다. 소비자 조사 견적은 결과가 아니라 과정의 산물 : 목적 → 방법 → 대상 → 분석/리포트 범위 핵심 5요소 : 조사 목적, 조사 방식(FGI·IDI·설문), 대상 조건/규모, 섭외·인센티브, 분석/리포트 실전 팁 : “무엇을 결정하려는가?”부터 적으면 예산도 일정도 빨라집니다. 견적을 좌우하는 5가지 기준 조사 목적 (What/Fact? or Why/Insight?) 인지도/만족도/선호도 같은 수치 확인   vs. 반응/이유/언어/맥락 같은 깊이 있는 탐색 조사 방식(Method) 정량 : 온라인 설문(패널/자체DB), 전화, 대면 등 정성 : FGI (집단면접), IDI (개별심층), UX테스트/관찰 조사 등 필요에 따라 하이브리드(정성+정량)  권장

조사 목적 설정부터 아웃풋 정의까지 꼭 알아야 할 포인트 #정성조사 #FGI #모더레이터 #마케팅리서치 #좌담회 #소비자인사이트 #리서치기획 1️⃣ 조사 목적부터 명확히 하기 정성조사(FGI/좌담회)를 처음 진행하는 클라이언트가 가장 자주 묻는 질문은 바로 이것입니다. “정성조사 (FGI나 좌담회나 인터뷰) 조사 진행하려면 비용이 얼마나 드나요?” © raddfilms, 출처 Unsplash 특히 중소기업이나 스타트업은 풀 서비스(full service)  로 진행하기엔 비용 부담이 크기 때문에, 모듈별 의뢰나 부분 의뢰를 고민하는 경우가 많습니다. 그런데 정성조사 견적을 정확히 받으려면 반드시 먼저 정리해야 할 것이 있습니다. 바로 정성조사를 진행하고자 하는 조사의 목적 입니다. 📌 조사 목적 설정 시 자주 하는 실수 “매출을 높이기 위해서” “신제품 개발을 위해서” 이런 수준의 추상적인 목적은 조사 설계에 큰 도움이 되지 않습니다. 보다

의사결정자 대상이거나 심층·복잡한 맥락파악에는 IDI, 컨셉 반응·상호작용 관찰은 FGI가 유리함. 가장 효과적인 것은 사전 IDI → 후속 FGI 혼합이며, 일정과 예산 고려 필요 📌 빠른 결정을 위한 트리 📌 1분 선택을 위한 가이드...

최근 Creative Workshop을 진행하면서 Process와 Flow의 힘에 대해 다시 느낄 수 있었다. 이번 경우는 Creative Workshop을 진행하기에 어려움이 많은 조건이었다. - Idea 도출 시 제약 조건이 많았고, - 소비자의